NOTÍCIA
Prêmio Top of Women consagra marca como favorita das mulheres brasileiras. A professora Suely é uma dessas apaixonadas
Noticia 1

22 de outubro de 2018 - Professora aposentada, Suely Eustachio Vale, 69 anos, moradora de São Paulo, lembra bem do seu primeiro carro da Fiat. Era uma Elba, comprada em 1989. “Tinha acabado de lançar e, assim que vi, me apaixonei pelo modelo”, recorda. Desde então, ela e o marido já trocaram de carros muitas vezes, mas nunca mais mudaram de marca. Já foram 12 Fiats, todos comprados no nome de Suely, que já chegou até a estrear uma campanha publicitária para a sua marca preferida. Confira: https://bit.ly/2JartyW

A fidelidade dela à Fiat já virou herança de família. É que o primeiro carro da filha dela, Miriam Vale, também professora, foi um Palio. Atualmente as duas dirigem Fiats Cronos. E Suely aposta que as novas gerações vão perpetuar a tradição, considerando que a netinha dela, Ana Maria, que tem apenas um aninho e meio, fica feliz da vida toda vez que passeia de carro com a mamãe ou com a vovó.

Assim como as mulheres da família Vale, milhares de brasileiras também preferem a Fiat. Foi o que constatou o Prêmio Top of Women da revista Cláudia, que ouviu duas mil mulheres no Brasil. Entre 500 marcas em 30 categorias, elas elegeram a Fiat como o primeiro lugar na categoria “montadora”.

Esta é a segunda edição do prêmio, que parte de uma pesquisa realizada em parceria com a MindMiners, empresa especializada em pesquisa de mercado. As marcas eleitas pelas brasileiras foram divulgadas em edição especial da revista publicada em julho. Segundo Fernanda Vicentini, consultora de pesquisa de mercado da editora Abril, há uma diferença fundamental entre homens e mulheres em relação ao consumo: “Mulheres, em geral, são práticas e escolhem baseadas em sua realidade”, explica. “Homens, principalmente os jovens, podem citar marcas aspiracionais, que desejam ter”, ela explica.

“O prêmio coroa nosso esforço em oferecer produtos que atendam às necessidades dos clientes por meio de uma comunicação eficiente, inovadora e identificada com esse público”, destacou João Batista Ciaco, head of Brand, Marketing and Communication da FCA para a América Latina.

Exigentes em suas escolhas, as mulheres estão atentas a vários atributos das marcas. A pesquisa realizada pelo Prêmio Top of Women identificou que preço, qualidade e praticidade estão entre alguns dos aspectos mais observados. Além desses aspectos, quando o assunto é carro, atributos como conforto também atraem as consumidoras.

“Meu primeiro carro, por exemplo, foi um Fiat Palio que tinha ótimo espaço interno e porta-malas. Eu levava todas as minha coisas nele. Era muito prático, além de ter um excelente desempenho e ser econômico, o que era essencial porque eu rodava 100 Km por dia para sair da minha casa, na Zona Leste de São Paulo até o trabalho no Centro e a faculdade na Zona Oeste”, lembra Miriam Vale.

Para Suely, por exemplo, um carro tem que acolher toda a sua família. Por isso, o conforto, a segurança e o amplo espaço interno dos carros da Fiat são principais os diferenciais. “Além disso o carro tem que ser bonito e o bom atendimento nas concessionárias também conta muito”, diz.

Já no caso da filha dela, Miriam, os critérios mudaram bastante após a chegada da filha Ana Maria. “Quando eu era estudante, queria um carro mais compacto. Agora que sou mãe, minhas necessidades mudaram. Penso no espaço interno para instalar a cadeirinha da minha filha. Por isso escolhi o Cronos, meu atual carro, que tem um espaço interno grande e comporta a cadeirinha com folga”, explica.

 

O que as mulheres querem?

As mulheres querem ser surpreendidas positivamente. Essa é mais uma das conclusões da pesquisa Top of Women, que destaca a inovação das marcas como um dos ingredientes mais importantes para as brasileiras. Nesse aspecto, o head of Brand, Marketing and Communication da FCA, João Ciaco lembra que “é preciso criar novas formas de pensar e de surpreender consumidoras e consumidores”. O executivo cita o investimento da Fiat Chrysler Automobiles (FCA) em tecnologias ‘made in Brasil’. No país operam dois Centros de Pesquisa e Desenvolvimento, localizados em Betim (MG) e no Recife (PE). Eles trabalham em conjunto com as demais unidades no mundo para trazer o futuro ao presente da indústria automobilística. A inovação também está dentro das fábricas, equipadas com laboratórios que criam as tecnologias e as soluções que as consumidoras experimentam nos carros.

 

Elas valorizam marcas sustentáveis

Compromissos de redução de impactos do meio ambiente também são valorizados. Nesse quesito, a marca se destaca com diversos programas pioneiros desenvolvidos no Polo Automotivo Fiat, em Betim (MG). Na fábrica, 99,6% da água tratada retorna para o processo produtivo – um recorde no setor automotivo. Outro marco é o Aterro Zero. Desde 2011, 100% dos resíduos que gera são destinados para a reciclagem e a reutilização. Isso sem falar dos projetos sociais, como a Cooperárvore. É uma cooperativa formada por mulheres da região do Jardim Teresópolis, que transforma resíduos, como aparas de cintos de segurança e tecido automotivo doados pela Fiat e fornecedores, em acessórios de moda como bolsas e mochilas. Em 12 anos, a Cooperárvore reutilizou cerca de 36 toneladas de material e produziu mais de 248 mil produtos.

E, como não poderia deixar de ser, os carros preferidos das mulheres também são feitos por mulheres. Elas estão presentes no Polo Auotomivo Fiat, em várias funções, incluindo cargos de destaque na gestão. São pessoas como Alexandra Morales, de 43 anos, que é gerente de operações logísticas. Ela está à frente de uma equipe de 1.012 homens (e 15 mulheres) na maior fábrica de carros da América Latina.

Fonte: https://www.fcagroup.com/stories/latam/pt-br/pages/top-of-women.aspx

 

Publicada em 08.03.19
julho de 2019

FIAT FIORINO É TRICAMPEÃO NO PRÊMIO MAIOR VALOR DE REVENDA - VEÍCULOS COMERCIAIS

NOVO FIAT TORO 2020 CHEGA COM NOVAS VERSÕES DE ENTRADA E CONCEITO S-DESIGN

GRAND SIENA PREPARADO DE FÁBRICA PARA RECEBER GNV COM GARANTIA TEM MELHOR CUSTO-BENEFÍCIO DO SEGMENTO

FIAT ENTRA NO CLIMA DO FUTEBOL E LANÇA SÉRIE ESPECIAL ARGO SELEÇÃO

maio de 2019

FIAT MOBI GANHA EXCLUSIVIDADE COM NOVA PERSONALIZAÇÃO CROSS

FIAT CONCEPT CENTOVENTI: A RESPOSTA DEMOCRÁTICA À MOBILIDADE ELÉTRICA

FIAT É A NOVA PATROCINADORA OFICIAL DA SELEÇÃO BRASILEIRA DE FUTEBOL

MOBI É O PCD MAIS BARATO DO BRASIL

abril de 2019

FIAT TORO É ELEITO O VEÍCULO MAIS SEGURO DE SUA CATEGORIA NA ARGENTINA

FIAT ANUNCIA PATROCÍNIOS E VOLTA ÀS CAMISAS DOS TRÊS MAIORES CLUBES DO FUTEBOL MINEIRO

FAMÍLIA ARGO GANHA NOVA VERSÃO EM ABRIL

maro de 2019

Novo carro conceito da Fiat é apresentado no Salão do Automóvel de São Paulo. Confira cada etapa do nascimento do modelo inédito

Prêmio Top of Women consagra marca como favorita das mulheres brasileiras. A professora Suely é uma dessas apaixonadas

novembro de 2019

FIAT LANÇA CRONOS 1.8 PARA PÚBLICO PCD

outubro de 2019

PROMOÇÃO TANQUE CHEIO DA FIAT PREMIA 80 PESSOAS COM COMBUSTÍVEL POR UM ANO

setembro de 2018

Guia do test-drive: descubra como o modelo escolhido se comporta

A paixão hi-tech que envolve o Fiat Mobi

Realidade virtual, qualidade real

A arte (e a ciência) de dar nomes aos carros

agosto de 2018

Inovação Reconhecida

Como funciona a isenção de impostos para PCD?

Fiat Strada 2019 tem nova versão Freedom com cabine dupla.

julho de 2018

Fiat Cronos 1.3 Drive GSR, espaço, conforto e desempenho sob medida

A picape que humilhou os pequenos

Fiat Argo 1.3 tem fôlego, equilíbrio e conforto

junho de 2018

Planta - O Polo Automotivo

Relembre o lançamento mundial do Fiat Cronos, em Córdoba, Argentina

fevereiro de 2018

Sedã compacto chega em três versões, com três opções de câmbio e duas de motores

dezembro de 2018

COMO SÃO ESCOLHIDOS OS NOMES DOS CARROS DA FIAT?

novembro de 2018

Que venham os próximos 42 anos!

outubro de 2018

Fiat Toro recebe quatro estrelas em teste de colisão do Latin NCAP

Check-up de férias: o que não pode faltar na revisão do carro

Seis itens que encorpam a segurança do Fiat Cronos

Melhor Direção: Por que o test-drive é importante?

Longa Duração: Fiat Argo encara viagem de quase 10.000 km

janeiro de 2018

Fiat Ducato 2018 de nova geração chega maior e mais eficiente

julho de 2017

FIAT LANÇA COMERCIAL COM 10 HORAS DE DURAÇÃO.

dezembro de 2017

MAIS BARATA, FIAT STRADA GANHA INTERIOR QUE SUJA MENOS

(19) 3634-6655
Itapira
Av. Treze de Maio, 555
Jd. Canadá | S. João da Boa Vista/SP
(19) 3851-2200
Itapira
Rua José de Alvarenga, 2550
Jardim Progresso | Mogi Guaçu/SP
(19) 3814-4450
Itapira
Rua Padre Roque, 1535
Jardim Áurea | Mogi Mirim/SP
(19) 3813-8777
Itapira
Rua Professor Fenizio Marchini, 402
Penha Rio do Peixe | Itapira/SP
(11) 4894-7500
Itapira
Av. Antônio Galvão Camargo, 880
Jardim de Lucca | Itatiba/SP
Nossas UNIDADES
S. João da Boa Vista/SP (19) 3634-6655
Mogi Guaçu/SP (19) 3851-2200
Mogi Mirim/SP (19) 3814-4450
Itapira/SP (19) 3813-8777
Itatiba/SP (11) 4894-7500